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汪峰的互联网音乐平台之梦新头条之困

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来源: 作者: 2019-04-05 22:47:46

汪峰的互联音乐平台之梦 新“头条”之困

作者:未知 来源:中国经营报

王丽娜

近日,汪峰工作室宣布推出X计划,X计划核心是扶持音乐原创,该计划的重要组成部分互联音乐平台iwini旗下的第一个产品即络电台imixdio,于2月29日正式在易云音乐上线。

据了解,互联音乐平台iwini的计划是,将分步骤推出功能各异的子平台,终究构建成一个充满生命力的音乐新生态。

虽然没有详细描写iwini平台模式,不过从已有信息来看,汪峰的X计划想要为原创音乐者提供一个新平台,主推原创音乐扶持计划。

汪峰选择这样一个时间点进入音乐行业,将面临一定阻力,中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《中国经营报》采访时表示:一方面,当前音乐市场已进入成熟阶段,市场格局较为稳定,汪峰此时进入,发展的市场空间较小;另一方面,汪峰X计划模式可复制性较强,容易被竞争对手复制。

X计划概念大于实质

去年10月份耳机新品牌FIIL耳机发布,汪峰团队直言FIIL志在做中国的Beats,而且未来FIIL还可能向音响、等硬件延伸。

2月25日,汪峰发微博表示,时期到了今天,当音乐只能残喘苟活的时候,我想我必须为它做点甚么。两天后,汪峰再次微博发声:iwini来了,这只是第一步,第一个子平台,用不了多久,当布局全部完成,全新的音乐生态将会改变我们的音乐产业。随后的29日,iwini旗下音视频交互平台imixdio正式发声,这是一个播客。

据了解,imixdio将用声音和影像记录不同音乐人和爱乐者真实有趣的生活,以平实的态度展现和思考当下音乐现状,继而探索让音乐回归艺术本真的路径。该电台每周更新两期,周一、周四在易云音乐定时上线,电台的第一期节目叫做《声音里的另一个汪峰》。

对X 计划,汪峰称这是一个凭仗情感建立起来的开放式音乐艺术交互平台,将尝试用一个更智慧、更便捷、更精准的商业运作创新模式平台来直接实现音乐的无障碍传播及分享,从而让音乐商业价值最大化。

目前音乐版权费用分成极低,唱片公司拿大头,音乐平台还会进行分成,最终到音乐人手上就更少了。

易观智库互动娱乐研究中心高级分析师姚海凤表示,基于目前音乐正版化和原创音乐愈来愈少的大环境下,汪峰的X计划是在为更多音乐人创作原创音乐提供一个工具平台,减少中间渠道的推行运营成本,为音乐人创造一个便捷平台的目的。

不过,像虾米音乐和音乐等巨头平台也一直在尝试独立音乐人的培养,也有100%收益回到音乐人手上,但由于这个市场还在探索中,成功案例很少。

汪峰X计划会对音乐人版权和收益有一定的成效,有助于原创音乐产业的健康发展,但怎样履行尚不清楚,没有巨头音乐平台的大流量用户,会遇到很多的挑战。姚海凤说。

根据比达咨询(BigData-Research)研究数据,2015年第三季度,中国音乐APP的用户范围达3.94亿,同比增长率为8.8%。音乐APP的用户渗透率已到达较高程度,用户规模的增长速度开始放缓。而伴随着用户增长空间的逐渐缩小,将迫使音乐APP们加速商业模式层面上的探索。

目前内地原创音乐市场行将迎来一场较大的转折点,随着《中国好声音》等选秀节目的播出,蔡灵认为,这让许多优秀原创音乐者有机会站在公众视野,而且扶持原创音乐的平台不断出现,愈来愈多的人关注到,并且喜欢上原创音乐。接下来原创音乐的商业化程度将提高,市场规模迅速扩大,盈利能力增强。

原创音乐迎拐点,商业模式待考

近两年来,络音乐侵权盗版事件及版权纠纷屡见不鲜,自2015年7月起,国家版权局启动规范络音乐版权专项整治行动。

伴随最严版权令及多个音乐产业规范政策出台,国内音乐平台失去了打版权擦边球的土壤,国内音乐版权环境向好,版权化的规范及音乐付费,让传统音乐更加重视互联的气力。与此同时,音乐多元化的玩法也让音乐及音乐人看到了音乐的红利。

今年1月份,何炅加入阿里音乐;郑钧携音乐众创类APP合音量加盟太合音乐团体;王力宏宣布战略加盟音乐。

近日,TFBOYS正式宣布独家入驻的音乐Music+计划,是由音乐打造的巨星及音乐人战略合作计划,腾讯将作为平台方对明星个人进行投资。音乐方面表示,这类平台直接投资明星个人的全新合作模式,对音乐人来讲可以更好地帮助其推行作品,创造更多的经济价值和影响力。

随着络用户及络音乐市场的增长,国内巨头也纷纭入场络音乐,面对版权投入不断上升,存量资源发掘殆尽,音乐平台开始发力原创,原创音乐扶持计划也在各大音乐APP上陆续推出,其中包括虾米音乐的寻光计划、音乐的众创计划以及酷狗一亿扶持音乐人等。

与一些大型音乐服务商扶持原创音乐相比,蔡灵认为,汪峰的互联音乐平台扶持原创音乐计划的优势在于,汪峰本身作为创作型歌手,影响力较大,而且能够给新兴原创歌手进行一些指点,对原创音乐者有较强吸引力,另外汪峰更了解原创音乐者的需求;其劣势在于资金实力相对较弱,而且平台流量需要从零开始积累,难以短时间内取得较大突破。

据悉,汪峰的互联音乐平台希望将音乐人和消费者直接连接起来,减少中间渠道环节的费用支出,音乐人得到更大的价值回报,姚海凤表示,其竞争力主要体现在平台内容更垂直细分,明星的影响力,对音乐的情怀和好音乐的寻求。互联应该是用户获得信息的主要入口,不过汪峰的互联音乐平台的商业模式尚不清晰,可能是基于音乐人做粉丝经济。

从硬件到互联音乐平台,虽然汪峰打造的X计划在产品、计划和目标等方面其实不明确,汪峰曾谈到未来在内容端的一种新颖商业模式,这种商业模式将解决目前音乐人的收益、版权的归属以及终端用户的体验。

对目前已有的耳机硬件和平台计划,汪峰硬件+平台的商业模式仿佛开始显现,业内猜想,这很有可能是一种基于开放平台,音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四方的多点分成模式。

这类模式能够进一步提高完善互联音乐创作的产业链,并且可以为独立音乐人带来更多的收益空间。此外,将硬件纳入商业模式中,有利于提高用户黏性,由于一旦用户购买了硬件,在使用硬件时往往会使用里面附带的软件,更换频率较低。蔡灵说。

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