科技网

当前位置: 首页 >电商

运营商与OTT寻合作走未来路

电商
来源: 作者: 2018-12-07 17:57:20

OTT 绕开电信运营商,直接发展用户的特性让服务商得以直接面向用户提供服务。截至目前,尽管许多OTT服务商尚未找到明确的盈利模式,但这些业务却对电信运营商的现有业务产生了强烈的替代和分流,使运营商面临着被迫沦为传输管道的危险。电信运营商面对如此困局,对抗还是合作成为了其躲不开的艰难选择。时至年末,就由通信世界带领大家来盘点一下OTT服务商与三大运营商从对抗到合作的那些事。

OTT大兵压境 运营商措手不及

OTT似乎一夜之间将运营商打了一个措手不及。当人们开始习惯通过各种应用程序发短信、打、视频聊天,也就越来越远离电信运营商的生存之道。对此,电信运营商高层都曾明确表示出担忧。中国移动总裁李跃在去年的中国移动开发者大会上直指OTT业务占用运营商信令资源非常大。中国联通总经理陆益民也表示,确实给运营商业务带来严峻挑战。在2013世界移动通信大会主题演讲中,中国移动董事长奚国华认为,互联业务的异质替代作用日益凸显,不仅对短信、彩信等增值业务形成替代效应,而且大量分流了语音业务。

OTT业务杀伤力巨大,尤其是,这款2011年1月才诞生的聊天软件,已成了令运营商无比头疼的威信。它在两年时间吸引了超过3亿用户,蚕食运营商大量的短信及语音业务,腾讯也因此被誉为中国第四大电信运营商。有了,人们可以不打,也可以不发短信。它还深谙人们内心深处的欲望与寂寞,用手摇一摇,就能找到希望。

OTT企业越过运营商,开展的免费业务深受消费者喜欢,让全球运营商为之头疼。市场研究公司Ovum预测,受OTT影响,全球运营商将以年复合增长率-2.4%的速度下降。与一样,络公司Skype也被运营商视为对手,很多运营商甚至要求当地政府封杀Skype。来自Arthur ttle的数据显示,目前国际长途有1/4是通过Skype完成的。韩国电信运营商SKT的数据显示,其短信业务量已从巅峰时期每月106亿条,下降到现在的30亿条。

面对来势汹汹的OTT大军,运营商一时间找不出对策来应对。今年年初,面对韩国电信运营商封杀拥有7000多万用户的KaKao传言,国内也一度盛传三大运营商要出手狙击、米聊、Line这类当下最流行的移动互联即时通信产品。然而狙击OTT业务发展,控制其流量分配真的是面对未来移动互联开放大趋势的良策吗?

OTT与运营商破冰之旅

先是腾讯掀起了OTT企业与电信运营商合作的开端,今年7月30日,腾讯与中国联通联合宣布在广东地区推出沃卡,除了提供专属的定向流量服务外,还推出支付等5项特权服务。腾讯与中国联通的合作先在广东试点,未来会根据情况进行全国推广。目前腾讯与其他电信运营商的接触合作也在推进之中。

而后,10月30日阿里巴巴宣布联手中国联通、中国移动两大电信运营商推出上流量免费计划。从11月起,广东、江苏、浙江、湖南四地在上使用来往、淘宝、聚划算等阿里巴巴集团相关客户端的用户可获赠每月2G的免费流量包。

而前几天,易易信宣布,中国电信、中国联通、中国移动三使用易信的用户,将免费获赠300M易信流量。这是近几个月来OTT企业与基础电信运营商不断深化合作的最新举动。

上述举动表明,基础电信运营商与OTT企业之间的关系正在发生变化,从竞争到竞合,融冰之势正在形成。

运营商与OTT唯开放合作方协同共赢

不管运营商是否情愿,互联企业一定并且已经占有相当规模的市场份额,尤其是在需要快速创新的互联通信产品领域。对运营商而言,不如与OTT服务商一起帮助用户从传统的语音、短信转移到数据消费上,先将数据业务做大,然后共同深入挖掘用户价值,这样才能够在重大转型过程中,在较短时间内以风险最小的方式在新市场站稳脚跟。

开放的态度能引领电信运营商构建整体生态系统的良性循环。如果不能以真正的开放态度来吸引合作伙伴和用户的加入,电信运营商很难在与互联公司的竞争中获得优势。

移动互联的发展,开放、合作、共赢是大势所趋,如果双方一直对抗,最终损害的只会是广大用户的利益,进而影响企业自身的发展。在公平的市场上,不管是运营商还是OTT都应该顺应潮流,面向用户提供创新的个性化服务,共同开辟新的收入模式,而不应将力气放在管道之争上。合则赢争则损。与其固守自我的阵地,不如共享更为广阔的天地。

2013年度十佳OTT业务

1. (通信类)

如今在用户心中,已不仅仅是一款聊天工具,而代表着一种生活方式。无论是语音对讲,还是LBS交友,动感表情、小游戏等,都为用户带来轻松、便利的掌上社交生活。以用户体验为根本出发点,带来极简、无拘无束、与众不同的沟通方式,这正好满足了人们对自由生活态度的追求,随着沟通和社交模式的群体化变革,也就能自然引领一种全新的生活方式。

2. 新浪微博(内容类)

人们使用微博进行交流,既有普通用户的共性,也有自身的特性。他们自由选择、关注喜欢的媒体、名人、草根群体,交流的重点集中于社会热点、名流艺人、个人问题、专业知识等,并在微博上零时间获取头条。通过关注热点、跟帖,综合他人的意见,对微博上的海量信息进行判断、甄别,然后表达自己的意见看法。

3. 搜狐视频(内容类)

根据研究机构艾瑞2013年10月最新发布的调研数据显示,视频站最看重的指标之一月度覆盖人数显示,搜狐视频9月以月度2.54亿用户覆盖人数超过国内所有单个视频平台,再度占据视频站的行业第一,而8月搜狐视频也是行业第一。由此可见,搜狐视频在2013年作为门户级络视频的代表效应,还是非常明显的。

4. 百度地图(内容类)

按照易观等机构发布的数据,百度地图的发展保持着极高的加速度,其市场份额的领先优势必将继续拉大。50%以上的份额,堪称是一道分界线,标志着百度地图就此拥有了绘制更大图景的实力与其他还在O2O门外徘徊的对手相比,百度地图已经完全进入了这扇大门,开始了朝向全新目标的奔驰。

5. 易信(通信类)

在运营商的资源支持下,易信的确玩出很多和不一样的花样。除了语音聊天、图片发送、朋友圈等令人眼熟的功能外,易信最大的特点在于跨免费短信、免费留言功能,实现APP与、固定的互通。即使对方上没有安装易信,也可以收到信息;用户可以通过易信发送语音留言到,对方收听语音留言后可回复。上述语音留言甚至可以直接发送到固定,同样是免费的,这种跨终端的通讯是竞争对手所不具备的。

6. 来往(通信类)

根据来往官方数据,来往用户数已冲到1000万大关,日活跃用户数更是增长500%,同时,来往特色功能的扎堆数更是超过10万,包括1500个千人以上的扎堆。另外明星扎堆单日发帖数已超过50万。显然明星扎堆和公众帐号的入住,再次刷新了记录,也让明星和粉丝有了一个可以互动的移动平台。

7. 易(内容类)

易客户端在今年9月率先实现了收入规模破亿,同时在传统广告售卖之外,不断创新商业模式,逐步引入了电商、O2O等变现模式,并开始构建移动支付体系,从内容付费展开探索新的商业空间。相较于同类产品,易客户端的商业化步伐已遥遥领先。

8. 去哪儿旅行(内容类)

去哪儿旅行通过站及移动客户端的全平台覆盖,可以随时随地为旅行者提供国内外机票、酒店、度假、旅游团购、及旅行信息的深度搜索。根据2013年1月艾瑞监测数据,去哪儿以7474 万月访问人次高居旅行类站榜首,移动客户端去哪儿旅行更拥有超过3400万的激活用户量。

9. 忘仙OL(游戏类)

忘仙OL是国内首款跨IOS、android平台的游戏巨作,具有划时代的意义所在,而且在游戏开发的过程中充分运用了3D渲染和粒子效果技术,给游戏带来了精彩绝伦的视觉效果。作为一个最要好的修仙类型游,具有最纯正的中国风,彰显民族的特色。

10.龙战(游戏类)

《龙战》是苏州蜗牛数字科技股份有限公司(简称:蜗牛)倾心打造的全球首款SRPG魔幻游。游戏以国际顶尖水准制作,CG级的画面,震撼的特效,在高品质音效的渲染下,呈现出了一个惟妙惟肖的魔幻世界。技能搭配很华丽,阵营对决也有特色所在,冒险副本种类丰富,加上完善的养成体系,堪称高大上的魔幻手游巨制。

相关推荐