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中国冰箱市场一家独大格局未变海尔稳居品牌宋

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来源: 作者: 2019-02-22 14:17:30

中国冰箱市场一家独大格局未变 海尔稳居品牌梯阵之首

北京 (中国商业电讯)--日前,备受业界关注的《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》 正式出炉,从中不难看出,经过又一年的洗礼,中国冰箱市场发生了很多变化,在延续一家独大格局的基础上,众多品牌梯度布局更加明显,作为连续21年全国第一、连续3年全球第一的冰箱品牌,海尔稳居品牌梯阵之首。

《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》显示,年,经受了成本上涨、内销基数攀高以及海外经济的持续低迷的考验,中国冰箱行业总体发展平稳,

中国冰箱市场一家独大格局未变海尔稳居品牌宋

从2010年30%的高速增长状态逐渐过渡到自我调节的平稳状态,在2011年上半年放缓到了10%以下,但整体一家独大格局未变,整个中国冰箱市场依然由海尔一家独自领跑占据第一阵营,第二阵营与第三阵营的其他竞争对手与海尔的差距依然相当大。

另外,为了全面了解市场动态,白皮书发布方还通过发放调查问卷的形式进行了全面调研,在将近2万名受调查对象群体所使用的冰箱品牌中,呈现出十分明显的梯队式阵营,海尔以27%的绝对优势甩开对手占据第一宝座,品牌美誉度也极高。而外资品牌却与之形成鲜明对比,下滑态势非常明显,市场正在被以海尔为首的本土品牌占据。

究其根源幸福,海尔之所以能在冰箱市场占据如此优势的位置,与其跟消费者实现零距离沟通进行不间断的技术创新密不可分。

27年来,海尔不仅见证与引领了冰箱产品的升级与创新,也通过不断创新的技术研发实现了对消费趋势的引导,实现了与消费者沟通方式的模式创新。据了解,海不再担忧尔将传统的供需双方关系进行了颠覆性调整,把消费者置于金子塔的最上层,一切以消费者的需求为准,还邀请用户直接参与研发全流程,保证了产品对消费者需求的最贴切满足。

所以不论是无氟变频冰箱,还是风冷无霜冰箱,每一款海尔冰箱产品的推出,都是市场上最能赢得消费者青睐的产品。在同一卖场,有了海抬抬头尔的差异化优势强劲的冰箱的出现,自然就有了吸引消费者目光的聚焦点。相比之下,外资品牌和二三线品牌的竞争优势和市场空间将逐渐减少。所以,在冰箱品牌的梯形阵营中,外来品牌的弱化也就不难理解了。

任何一个国际一流品牌的成长都伴随着品牌集中度的不断上升,海尔这一全球第一冰箱品牌的成长更是如此。伴随着经济全球化趋势的加强,不仅在国内冰箱品牌梯阵中海尔所发挥的作用越来越关键和重要,在全球冰箱市场上也将如此。

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