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释放移动多媒体内容的全部潜力0

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来源: 作者: 2018-12-29 21:05:43

2007年5月18日,2007年第五届国际产业展览会在天津经济开发区隆重召开,本届展会以“推动国际移动终端产业的创新、融合与发展缔造无限商机”为主题,致力于打造完整的软硬件产业链。在展会期间还同期举行了中国产业发展(国际)高峰论坛,来自产业链上的政府、运营商、企业以及分析机构的代表对当今产业发展的诸多问题进行探讨。通信世界作为本次展会的重要媒体合作单位,对本次高峰论坛进行了现场直播。以下是天津移动副总经理闫五四关于“释放中移动多媒体内容的全部潜力实现收益的增长”的演讲。

闫五四:尊敬的各位领导、各位专家、电信界的同行、生产厂商和界的朋友们大家下午好!(掌声)

今天是界的盛会,我作为中国移动的代表受邀参加本次论坛感到非常高兴!在我讲演开始之前,我带来了一件值得纪念的物品,因为今天我们是中国产业发展的高峰论坛,我们不免要回想起20年前中国移动通讯事业的产品,它们是靠什么和用户建立起的联系。

我演讲的题目是《共同推动发展,丰富移动生活》。我对这个题目的理解是这样的,因为移动通讯产业它的价值链包含多项生产过程,其中有终端生产过程,有配套的生产过程,有通讯络运营商,有数据的开发商和集成商这个产业的价值链,是整体产业形成的过程,所以想推动这个产业的发展,是靠我们在座和关心支持这个产业的人士共同发展和建立的。

谈到丰富移动生活,因为我们的生活已经离不开移动通讯,移动通讯给人们带来了一个根本性的变化,不管是工作、生活也好都带来了根本性的变化。所以我们要通过我们的努力,使我们的服务领域更加扩大,使我们终端产品更适从客户的需要,所以我从这两方面来理解的。

我将从四个方面做简要的汇报。首先从用户规模的增长,说明我们这个产业发展的前景,说明我们的增长的速度和规模。

第二,就是移动增值业务的迅猛发展。增值业务包括哪些?它给我们带来什么变化?

第三,特别提出带有特色产品在科技奥运的形成过程中,中国移动在这方面所做的工作向大家做汇报。

最后谈一下技术发展趋势的展望和我们在座生产同行们做一个分享。

下面我汇报第一个题目。

到2006年底,全球移动的用户达到了26.29亿,中国移动用户数达到4.61亿,刚才在开始的发言中,我们信息产业部计划司的莫玮司长已经证实了这个数据的准确性。可以说,是处在一个高速增长的状态中,2006年全球移动的市场规模也达到了9.7个亿,从现在整体的情况来看,我国从2002年到2006年移动数处于高速增长的状态,由2.06亿增长了124%,达到了4.61亿。其中,中国移动用户数达到了3.17亿,占整个中国移动用户规模的69%。

第二、移动增值业务的发展情况。以中国移动增值业务发展的迅速为例,可以说明增值业务在移动发展中的影响。

从2004年到2006年仅中国移动使用增值业务的用户,增值业务收入的增长就充分说明了这一点,我们以3组数据来说明一下:

从2004年到2006年中国移动增值业务的收入平均增长率超过了48%,增值业务客户数2006年比2005年增长了31%,同时中国移动增值业务的收入占比五每年也在不断增加,2006年占整个收入的24%。

从这三组数据就充分说明了增值业务的收入客户的增加和我们收入占整个运营的比例。

媒体正成为未来的第五媒体,尽管还存在着争论,但是从大家的感受,从大家对的理解已经更加明确了这一说法。被大家认为四大传媒的报纸、广播、电视、互联,它真正成为大众媒体从200年不等向互联也是经过了将近5年,因为对这个数据我们当时有争议,实际上最后了解到是在形成真正的大众媒体的时间,应该是这样确定的!另外媒体带来视听方面传播模式的革命,它的普及性和及时性、移动性和便捷性、个性化和互动性多媒体化和多渠道的传播,被公众和广大的用户认可,我们可以对它有这样的结论,它比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便携,比广播更丰富,以它有很大的发展前景。

是什么力量使第五媒体得到了有效发展?我们认为首先是用户的需求,还有技术的发展,使用户的需求便成了现实。现在发展巨大动力是什么?我们感觉技术的发展和产品成本的降低形成了关键的驱动力,同时也为进一步拓展客户规模坚定了基础,最终由于规模的影响,由于产品化,由于产品的成本降低,将起到良性的循环作用。

无线技术多模化是整个移动技术发展很重要的作用,它已经继承多种无线的技术,包括GSM,WCDMA,还有HSDPA等多种传输技术,向现在包括了TDMA,DVCH等电视技术,从而为支持多媒体业务提供了基础。

第二个方面是操作系统的标准化,像Linux、还有windows mobile等主流媒体的丰富达到了良好的操作平台,同时它的可扩展性和对第三方软件的支持,也可以满足多媒体业务的需要。

第三个方面我们总结为硬件性能的高质化,这里提高的高质化就是我们的一部,它安装了操作系统,而且具有独立的CPU和具备G级的存储空间,这种智能就像一部小型计算机,所以它的处理能力在不断提高,特别是显示屏等关键技术的发展为业务展现提供了良好的客户体验。

现在新的趋势就是移动增值业务正呈现种“长尾效应”增值业务的发展初期,是以短信作为一种杀手级的应用和爆炸级的应用。仅中国移动天津公司,在今年的圣诞节我们的短信量就达到了8400万条,全国每天在十几亿条的规模增长,所以它是初期的增值业务。增值业务发展到后期是随着移动的宽带化日益的明显和移动增值业务向多样化、个性化的方面发展所产生的。所谓“长尾效应”指由传统的同期业务,这种所占的空间越来越小,传统的业务也越来越小而个性化和差异化的业务越来越多,显然业务绝对值比较小,当它他加起来以后这种个性化和差异化的业务量将非常大。

下面我从音乐、电视、上服务等几项的增值服务向大家做说明。

现在非常看好是音乐,这个前景非常好。我们所看到近几年以铃声、个性化回铃音为主的移动音乐业务已经成为移动增值业务的主要收入来源之一,随着移动通讯络的逐步演变,终端性能的不断加强五,以数字音乐为主的移动音乐下载业务在全世界开展起来。我们主要研究的日本、韩国和欧洲的一些增值业务的产品能够说明这一点。日本的KDEI在2004年11月推出了一种叫“卡库踏瓦”(音)整首音乐下载业务,是全球第一家推出整首下载业务的运营商,八个月内,下载量突破1000万次,2005年年底突破3千万次大关,仅仅一年时间,就突破了3千万次大关。韩国最大的移动运营商SKT在2004年10月16日开通了无限互通音乐门户,在这个产品为标准,截止到2005年12月初用户数突破4百万,包月用户数也突破60万,在很短时间内达到很大突破,所以我们完全可以借鉴韩国和日本的模式,我们今年参加展会还有日本的运营商公司,他们的经验很值得我们借鉴。

同时欧洲、英国的斯瑞(音)公司推出了音乐自动点唱机业务,整首MTV下载同时,2004年底,沃达丰推出整首音乐下载,不到四个月下载量突破100万,通过音乐可以说明个性化的业务是非常受欢迎的。

同时我们也看到,技术发展推动了音乐的进步,从而满足了用户的音乐体验和需求。主要在两个大的方面,一个是络与音频压缩技术的提高,推动了下载业务。使原来从10秒到30秒剪辑一个音乐片断,现在为整首下载时间,而且音乐的质量也得到了提高这是一方面。第二,我们在座生产厂商对于音乐的不断推出,是推动整首音乐下载的另一个主要因素,以往由于受存储空间和数字处理能力的影响,没有办法存储和播放具有CD音质的数字音乐,现在音乐已经成为市场的新潮流,很多厂家都开始将音乐当成主打机型,三星公司已经推出了存储容量高达8GB、微硬盘,音乐的普及必然会造成一批潜在的音乐下载用户,对业务初期的发展会起到关键性的推动。

第二,我想谈一下电视业务,具有很大的发展潜力。

在2005年5月,韩国SKT最早将投入商用2006年底达到40万用户,日本CoMoI决定对进行商用,同时在欧洲很多国家也开展了电视的试验,中国移动是在2005年推动了国内基于DMB技术的首个数字广播业务,现在也取得了很好的效果。电视在2007年2月在巴塞罗那3G全球峰会已经成为亮点之一,而且整个会展期间实况通过电视向进行播放,所以我们看到它的技术已经成为一种商品。

我们感觉到电视技术标准的统一,是非常重要的,而且它将影响着今后的发展趋势,现在基于地面数字电视标准的实现技术,有欧洲的DVBH的一个技术标准;还有高通公司的技术标准,韩国的技术标准和日本的ISBT技术标准;基于卫星的实现技术,由韩国和日本的SDMV技术;基于移动络的实现技术又3GPP的MBMS的技术标准,中国也正在制订国内电视的标准,比如像CMMB这是国家广播电视局颁发的中国移动的多媒体广播行业的标准。据昨天会展的发布会会上,要提出一些在电视标准方面的信息,我们非常高兴等待着这一时刻的到来,同时还有TMMV,这是由数字音频广播;还有CMV这是由华为公司提出的移动通讯带内传输的方式。这些标准的统一对普及和发展数字电视都起着至关重要的作用。

另外,我们感觉到终端的缺乏对电视业务的快速发展也带来影响,现在影响涉及电视发展的一个是过高的价格,现在我们所能看到都在五千块钱以上,这都需要规模和技术的发展加大它的影响,同时像的配套(电池),像150毫安的电池连续看电视的时间不到2个小时,这都是在发展中需要解决的问题。

伴随着移动络的成熟和终端技术的发展,用户使用习惯逐渐养成,电视的销售量将出现较快增长。

第三,移动搜索潜力巨大,而且成为未来发展的方向之一。移动和互联融合的发展趋势注定了移动的搜索是未来的发展方向,因为互联搜索的快速发展及含金量的不断提高,极大鼓舞搜索从业者的信心,从形式上讲,移动搜索更加吸引用户,因为这种形式确实很方便,用户可以随时可以获得想得到的信息。

目前最主要的移动搜索应用的模式,有五种类:一种基于WAP的搜索,第二种基于无线互联的搜索,还有基于短信、语音和电子邮件的搜索比如基于语音搜索,现在在移动通讯络里面已经实现了,比如我们点歌和音乐结合起来,原来我需要一个菜单的提示,现在我通过讲话,我想要张学友的歌曲,都可以提供给用户。所以搜索技术的进步,使用户用起来更加方便,而且得到了更大的普及。

同时在未来移动搜索需要两个核心的问题,一个在技术上要有一种自然语音识别的技术,要更加精确。终端的技术将有更专有的技术支撑;第二,在内容上满足移动搜索请求的内容搜集和管理需要长期积累。

第四,位置服务。位置业务将成为最具有移动特色的业务,因为移动的特点再起其他行动,中国移动的地图和导航业务将在近期实现全国漫游,从而为位置服务的推广扫平了地区的障碍。

12580问路服务为导航提供新的方面,另外特别高兴向大家汇报中国移动把天津公司作为中国移动位置服务的试验基地之一,现在中国移动的移动用户三亿一千万的位置服务的地理信息,都是由天津移动代表中国移动来进行位置服务,对于位置服务所能提供带来的方便,我们现在也正在逐步的商业化、商品化。这种位置服务,能够为用户提供更准确、更及时的信息。

第五,的媒体化,加快了广告的产业化,向第五媒体的转变对广告乃至整个广告市场的产业链,产业模式都发生着巨大的变化。络业务的融合,带来传统媒体广告和广告的结合,比如像我们现在的报、电视、搜索等性业务的兴起把传统媒体广告的都集结在小小的屏幕上,有的人这样评论叫“小屏幕,带动了大产业”。确实是这样的,屏幕很小,但是产业带来了很大的收益,从而形成了具有融合性和整合性的广告。

另外,我们以广告引发的闭环销售成为现实,比如我们通过广告了解到你想求购的信息,又有支付的功能五,把钱付过去,然后资金流产生了,接下来在确认,由物流的派送送给用户,这样成了信息按流、资金流和物流的统一实现了产品闭环的销售。

最后一个广告的收费方式也将发生根本变化,CPA不再只是一种概念,CPA是按照效果收费,我们做广告的同志很清楚,像户外广告、报纸广告是一种低效的广告因为你看到广告只是了解,有可能你需要你采用,从整体的经济价值来看相对比较小,CPC的方式按点击量来计费,比如在媒体和互联上,我想了解某一个信息。如果按照效果计费就变成了根本性的变化,使广告的效应更高。

这里我要特别谈一下飞信,是中国移动的综合通讯服务。它是将中国移动同时在和上使用可以实现消息、短信、语音等多种沟通方式的综合性的革命,飞信可以通过PC客户端客户端和WAP方式登陆可以发挥电脑之间文件户互登诸多强大功能,同时络业务的融合业带来了传统广告与广告的结合。

第三,我想谈一下特色产业打造科技奥运。中国移动奥运产品的规划,立足四个任何,这就在任何时间,任何地点、任何人,进行任何终端的通讯,这次在2008年奥运会提出了用最先进的技术,最丰富的业务和最周到的服务为奥运保驾护航。通过移动终端特有优势和功能支持绿色奥运、人文奥运凸显科技奥运的亮点。现在我们在产品的规划和信息的提供,在定位服务、在支付无线视频等领域得到了很好的常识。

中国移动奥运特色产品,主要是三大类。

一类、奥运大众产品。比如奥运上,奥运彩铃、奥运音乐下载、奥运移动支付,奥运无线视频业务,奥运的集锦通过电视传播。等九项业务作为大众产品。

另外像奥运专项业务,像奥运版官方站,奥运票务,奥运兑奖,奥运小区短信等十项作为奥运专项产品。

还有奥运的媒体产品有四项,新威尔兰斯音佛(音)这些为了解决信息发布的展示平台,所以通过这些展现我们科技奥运,像奥运小区短信已经在去年的10月1日到10月7日黄金周期间,因北京市委市政府的要求在天安门广场发送小区短信,发送60多万条其中提出了欢迎提示、指导、环境提示人文关怀,整个用户都非常欢迎这项业务。

同时我们小区短信也在垒球大赛成功使用,在2005年8月27日至25号小区发送量达到三万条,小区服务能力得到了奥组委官员赛事组织者和媒体的广泛关注和赞扬。现在我们经常性大型会议都使用这种小区短信和小区提醒。

奥运资讯是为特定的区域,比如像媒体中心、中心,通过特定的无线方式访问,访问威尔兰斯音佛(音)系统获取奥运会2008相关信息,这个在垒球大赛的测试中也获得了很好的效果。

终端的技术发展支撑了科技奥运,像支撑着更多接入技术,可以使其无缝连接,现在像GPRS和TD-SCDMA等多种移动络的接入,支持宽带的接入,自动漫游还支持多种识别的技术,比如像二维码等,最近在天津移动推动动感大人的活动,我们的用户达到了一定积分以后就有一定的条形码在上,然后你到电影院的终端上一次扫描,就代表了电影票,这个使用效果很好。在支持天津搞啤酒节和旅游节的活动当中,我们都他它作为一种信息发送到用户用户,用户到会场的终端作剪票,使用的效果很好。同时还有更多的支持能力,比如短信、兑奖等多相工作。

最后我要谈一下技术发展趋势的展望。

我们感觉规范的媒体播放其和浏览器可以保证用户体验的一致性,以及带来推动移动终端的媒体化,因为在座很多同志们是搞终端的研发和推广,所以我们感觉,在规范多媒体的格式和页的脚本在流媒体的播放器同时对播放器进行相关的测试以后,可以更加提高用户的体验。要有一些公共的标准,来规范浏览器。

另外,在统一终端的API提高终端对各类业务的支配力也是我们关注的问题,作为移动的运营商很关注标准化的问题。

第三、统一终端本地连接技术的接口标准,比如有利于保护移动终端PC照相机等等设备和计算机的共享同时可以保证终端提供多种途径的外部信息共享,这些借口要特别标准。

我们建议还要统一的终端界面,通过终端的界面可以降低用户使用门槛,因为不同页面都不是很标准,所以用户在使用起来,使用某一种已经成为习惯,这样发展起来会造成不利。

同时在自主创新和标准化相联系,因为自主创新尽早与相关的国际标准接轨,利用各种标准化组织来推动自主创新的研发成果,这样可以避免多种标准带来重复投资,可以减少推广中的困难。

最后,我们还建议要提高终端产品的安全领域以及相关产品的研发,已经成为办公和资讯的重要工具,必须要有一个安全的使用环境,进一步提升终端的安全性将创造可靠的环境,从而确保用户的权利。

最后我想以今年世界电信日的主题来结束我的发言,“让信息技术惠及下一代,让我们的移动终端技术更加成熟,更加发展,为用户提供更方面的使用和服务。”谢谢大家!

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